Ну так реклама системы word of mouth может делаться совершенно некоммерчески.
Конечно, у англичан куда в меньшей степени, чем у американцев, распространен modus vivendi вида "ах, правительство хочет мне это запретить? Ну так я найду способ назло ему это сделать". Но по идее подобного рода упрямцев и там должно хватить для того, чтобы вырастить достойный лес, в котором прятать листья.