Реклама не причина сценки, а лишь признак. Почему "платят за рекламу"? Потому что алчные барыги, спекулирующие книгами, наваривают столько, что могут промывать мозг рекламой. Для того, чтобы уменьшить "плату за рекламу", естественнее всего просто отказаться от платы за книги. Это ничуть не изменит состояние подлинно книжного рынка, зато зарубит рынок однодневок.