Хотите сэкономить? Перестаньте платить рекламщикам

[vitus_wagner]

Тут в Форбс интересная статья про то как крупные фирмы решили попробовать перестать платить сотни миллионов за рекламу в интернете. И у них почему-то оборот от этого не изменился.

В посте на /. некоторые факты из этой статьи провязаны ссылками на соответствующие статьи в СМИ.

Удивительно как эффективно умеют рекламщики продавать свои услуги, и как бесполезны эти услуги для клиентов. Возможно, дело в том что менеджер крупной корпарации, принимая решение потратить $220M на рекламу в интернете тратит не свои деньги, а потенциальная аудитория этой рекламы, ожидается, что потратит свои.

Впрочем там еще и про малый бизнес написано, там вообще экономия на рекламе в интернете приводит к росту активности (видимо те же деньги были потрачены на что-то более полезное для привлечения покупателей).

Comments

[kouzdra]

Было уже с рекламой табака - там правда ее всем запретили - прибыли только выросли за счет сокращения рекламных бюджетов

[p_govorun]

Тут тонкость. Если большие фирмы прекратят рекламу табака, то могут вылезти со своей рекламой их мелкие конкуренты и откусить у них что-нибудь. Поэтому им приходится рекламироваться, чтоб держать место. Ну, или попросить государство "навести порядок" :-)

Та же история и с рекламой пива.

[hrenov_drummer]

Интересно, как массовое осознание того факта, что и без рекламы можно неплохо бизнес делать, скажется на облике интернета. Есть масса компаний, основной доход получающих с рекламы, начиная с тех же гугла с яндексом и заканчивая лайвджорналом.

[mikerrr]

Интересно, но я бы не стал делать настолько однозначные выводы. Автор статьи тоже, кстати:)

[beldmit]

Когда ты уже отъел свою долю на рынке, тебе скорее всего действительно не нужна реклама. В процессе делёжки - скорее нужна.

[edo-rus.livejournal.com]

полностью согласен.

Uber имеет сотни тысяч машин со своим логотипом по всему миру, не сходит с лент новостей и т.п. зачем ему платить кому-то за рекламу?

а вот ИП Пупкин, открывший сапожную мастерскую во дворе — откуда узнают клиенты о нём? немногочисленные прохожие увидят вывеску? так это тоже реклама.

[nataraj]

Мне кажется, что тут надо четко разделять две важные функции рекламы, разницу между которыми старательно пытаются слить в одну. А именно информирование и манипулирование.

Это очень разные вещи.

Информацию о том, что в соседнем дворе есть сапожная мастерская, я скорее сочту полезной. А вот самовсплывающий в голове слоган "всегда кокакола", посчитаю вредным, и более того вмешательством в личное пространство. Я сильно против того чтобы мне без моего разрешения прививали то или иное бессознательное поведение.

В приведенном примере эти две функции смешаны.

И я не знаю, может ли выработаться у общества иммунитет к такому манипулированию анмасс, но подозреваю, что по каждой конкретной позиции в какой-то момент совершенно точно наступает сначала насыщение, когда увеличение рекламы перестает давать какой-то прирост продаж. А так же выработка иммунитета к конкретному виду атаки.

[gena_t]

"Всегда Кока-Кола" из каждого утюга - это информирование о том, что Кока-Кола - это гигантская корпорация, которая выпускает очень много всякой газировки и которую пьют миллиарды людей во всем мире, а не какой-нибудь маленький местный заводик, которому неизвестно что придёт в голову. Мало-ли что там в бутылке на полке, может там что-нибудь особенно вредное для здоровья. А кока-колу мы уже много раз пили, уже как-то к ней приспособились.

[nataraj]

Во-первых, к сожалению нет. В отличие от соседского сапожника, который обращается к логической части разума, Кока-кола вырабатывает автоматизмы и пытается встроится в ассоциотивный ряд. Грамотный специалист это может легко показать.

Во-вторых, если брать только логическую часть, то мне и эта информация не нужна. Я уже знаю, что кока-кола большая компания. Я не дурак, мне повторять не надо, не тратьте мое время.

[dmm]

> Uber

"The biggest story in tech no one’s talking about is Uber discovering they’d been defrauded out of $100M - or 2/3 of their ad spend."

from https://twitter.com/nandoodles/status/1345774768746852353

[gul_kiev]

Предполагаю, что дело в инерционности эффекта от рекламы.
Грубо говоря, если перестать есть, то в ближайшие пару дней это положительно повлияет на бюджет.
В этом вообще проблема всяких количественных метрик - они очень плохо учитывают долгосрочные эффекты.

[burbilog]

Напомнило историю о том, как цыган решил экономить на кормежке лошади. День не кормил, два, все нормально... а потом лошадь взяла да и сдохла.

Долгосрочные последствия отсутствия рекламы для большинства крупных игроков рынка будут обязательно.